【案例分析】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

策划案例 林语堂 160浏览

“冠军签售”营销模式的成功,不仅直接带动了业绩的增长,更重要的是提升了各地经销商的经营信心,在锤炼业务团队的同时,更拉近了华帝品牌与当地消费者的距离。通过奥运冠军们的助阵宣传和实在的返利优惠,极大地增强了品牌的知名度和美誉度。

【案例分析】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

华帝的火炬营销之路,最早可追溯到2001年的九运会上。在这场盛世大会上,华帝成功研制出的九运会火炬备受推崇,从此其火炬研发制造之路一发不可收拾,到2008年的北京奥运会上,华帝更是将火炬营销“烧”到了最高潮。

【案例分析】火炬创意,华帝体育营销布局之路的思考

从运动会火炬赞助模式,到选择深耕细作开发运动领域蓝海,通过组建船队、参加帆船赛、打造关联品牌活动,华帝走出了一条与中国帆船运动紧密“绑定”与众不同的体育营销道路,并成功实现了在中国帆船运动圈内华帝与帆船的联动。提到中国帆船运动,人们就会联想到华帝。与一个运动领域进行长效绑定,而不仅仅局限于某一个特定的体育项目,是华帝体育品牌营销战略的重要一步。

  专注海上运动项目

滕海滨、邢傲伟、钱红、邓亚萍、谢杏芳……当这些久负盛名的奥运冠军,在全国各地与华帝“奥运冠军签售”活动联系起来时,便形成了一系列的连锁反应。

显然,对于企业做体育营销,从国家层面上来说也是很有意义的。中国的品牌为什么很难打到全球市场,尤其是成熟的欧美市场?这不仅跟企业产品本身有关系,还跟国家品牌也大有关系。